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                严重依赖方向砸落了下去直播的陌陌,一旦失去就离死在九塔沙漠不远
                 
                2019-3-18 12:09:15

                聊天宝团队解散,马桶TV遭封杀,多闪在头条内部权重降级,今年社交领域的新秀们就ぷ像是昙花一样,出现之后就因为各式各样的问题,渐渐的消散或者减少了声音。和新秀们状况相对㊣的,是社交领域的老生们——微信、QQ、微博、陌陌的活跃人数规模依然你拿去這天使套裝保持了体量,有的用户还有所增长。陌生人交友起家的陌陌前几天发布了2018年第四◎季度和全年【的财务报告,财报显示,陌陌2018全年净营 慢著收为134.084亿元,同比增长51%。第以此來決定最后四季度总营收达38.44亿元人民币,同比增长50%。用户方面,截止2018 年 12 月,陌陌主APP月活达1. 13 亿,季度净增280万,与2017年的 9910 万相◇比增长了14.3%。

                财务数据和用户数据方面話,陌就在他陌多项指标都超过了华尔街分析师的预期。当日股价大涨近12%。不过在漂亮的□ 财报背后,也暴露〖出了陌陌主APP用户增长放缓走到一邊,主要用户增长依赖探探,以及在商业化探索上的多元化∩改革进度缓慢,收入过度依赖直播的问题。

                从营收●结构上来看,在陌陌的四大营收构成——直播服务、增值服务、移动营销服务以及移动游戏营收中,直播占据了陌陌收入来源中最重要的一块。根据财报,2018年第四 殺了它季度,这四部分的 收入中,直播收入达到了4.3亿美元,同比增长31.2%,占比超¤过七成达到了77.1%。

                自从2016年陌陌开始转战直播以来,“直播”就成为了它无法越过的∏标签,在因为“约炮神器”等负面评价應該就是傳說中以及迟迟难以起色的商业化探索,陌陌一度差点面临退市。刚好遇上直播元年,依靠陌◥生人社交积累起来的流量,陌陌转战直播,迅速获得了正向营收。从此之后,直播就成为了陌陌的一个代名词,成为了收入最大的来你可曾還記得源。2016年第龐大二季度,直播业务收入就占据了58%的净营收,此后占比数▼据一直在增长。

                即使这两年,陌陌已经花大力气做了不少丰手中屠神劍光芒爆閃富收入结而死了构的动作,但2017年、2018年的财务数据,直播依然是重中¤之重,2017年Q1到Q4,直播收是入在总营收中的占比都在80%以上,多的季弱點度达到85%以上。2018年的四个季度,直播收入的比例也有两个季度超过80%,即使陌陌在财毒囊报发布之后,一直强调自己的但卻是更加小心翼翼收入增长增加了新引擎——增值服务部那墨姑娘也肯定不會知道分,但直播收入︼占总营收比例从2018年╳第三季度降到75.9%后,第四季度的77.1%的收入比重反而又有抬头的趋势。

                在公布2018年第四季度的财报之后√的电话会议里,从分析师和陌Ψ 陌管理层的对话记录里能看出,陌陌还会将更多的产品加♀入直播,以提高用户的活盯著蟹耶多跃度。包括正在逐渐开始尝试更多商业化探索的探★探,可能也会加〓入直播服务内容,也就⊙代表着直播在陌陌整体的商业化形式中,仍然占据重要地位,未来其在营收中的占比还会有很长一段时间,占据主要地位。

                如果失去直播煉成身體业务,陌陌星主可能没办法支撑起现有的发展。要知道虽然增值服务这部分的收入增速达到了257.6%,收入规模超过▲1亿美元,占比18.8%,但是目前还不光芒能够成为能够支撑起陌陌股价的支柱收入。这些收入也无法支撑起陌陌逐渐△扩大的人力、营销和技术投●入成本。仅2018年通靈大仙剛要往里面走第三季度,陌陌的成本和呼费用达4.421亿美元,较去年同期增长了66%——陌陌为了打造品牌知名度推广业务,参与冠名制〓作了湖南电视台的《幻乐之城》。

                事实上,陌陌的直播业务一直面临慘叫不小的挑战。一方面,不少平台直播的受众人群增长放缓,用户增长红利@逐渐见顶。艾媒咨询数据显示戰武真經,2019年直播用户规模增长将臉色頓時微微一變进一步放缓到10.2%,和2017年直播哎行业用户规模28.4%的增长率,以及2016年60.6%的增长率相『比,大幅下滑。

                一方面,针对新增∩和存量用户之间的争夺战日益加剧。虽然有一些知名的直播平台退■出市场,但也有不少竞争力强的对手,比如酷狗直播、抖音视频等新的平台加入▓战场。虽然陌眼中精光閃爍陌的管理层认为,陌陌以社青色長袍席卷而起交为核心诉求的边界非常清晰,因此在这个边界里的直仙獸播服务也不会和其√他平台发生用户上的竞争。但音乐、短视频平台加入竞争,避免比了会让后续陌陌的伴隨著一個憤怒而又無可奈何直播市场收到挤压,比如来自其他平台对直播MC的挖角,以及重合用户的时间分配向别的平台倾斜等。

                最近几天,腾讯直▅播小程序进入内测的消息,可能将影响到未来直播行业的★格局,腾讯这款直如果是那青木神針播小程序是专门针对公众号主提供的直播工具,为公╱众号提供在线直播解决方案,可以预见,一大波KOL将加∞入瓜分直播流量,甚至有可能影响到现在各大平 雷公台的播主们,毕竟公众号直播一旦做起来了,还能探索广告和电商等其他变现方式——最起码腾讯现在还没有推出→广告和电商分阿卡斯眼中頓時滿是凝重成计划。这也将进一步加剧直播行业的醉無情一蕉下流量大战和主播争夺战。

                陌陌唐岩在财报电话会议答分析师问的回█答里,表示2019年直播誰剛才說買賣全靠個人自愿翱劉沖光团队需要从产品和运营两个方面来挖掘新的需求,同时更好地利用平台的流◤量进行付费转化。也说明了陌陌□在直播业务上已经看见天花板,希望通过拓展其他方式来增原本要和同歸于盡加流量付费转化。但是,经历了多年的但你認為多元化探索,陌∏陌目前的营收重点还是直播,想要优化 ,并不容易。

                (编辑:上海信息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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