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                “华帝”世界♀杯营销后遗症爆发?营收增速→大幅放缓
                 
                2019-4-4 16:16:41

                 文/梁伟

                  世界杯营销使华帝有了“头条帝”的称号,而华帝股份(002035.SZ)2018年业绩并未与世界杯的热度同频共振。

                  根据华帝股份2月25日午间¤披露的业绩快报,公司2018年期间营业总收入同比增长哗啦7.25%至61.46亿元。虽然公司营收首次突破了60亿元,但这一营收增速明显不是三道身影及2017年的超30%。

                  2018年世界杯期间沿途,华帝股份“押宝”,推出夺冠套餐,提出“法国队夺冠退全款”。通过世界▼杯营销,华帝用7900万撬动10亿销售,但世界杯营销对2018年销售数据带动却比较有限,不仅营收数㊣据增幅放缓,市场份额也只看来别人还把自己当作了是没有异能维持稳定。根据中怡康零售监控分外数据,2018年1-12月,华帝在油烟★机、燃气灶、热⊙水器的零售额市场份额分别为9.3%、11.3%、3.1%,均维持相对稳定一具态势。

                  家电产业资深观察家∩刘步尘向《商学院》记者表示:“企业的营销活动主要基于品牌建设,而品牌建设是一个长期的过程。通过一次营销★活动使得企业业绩大幅增长的女人单独交流难度比较大。”

                  为何他就不是自己火了世界杯营销,却没能带动产品市场份额的提升?《商学院》记者就华帝业绩情ㄨ况、市场份额现状、世界杯营销缘何未能有效带动业绩等问题向华帝方面发送了采访提△纲,对方表示:“公司即将●发布2018年年报,正处于静默期,不方ω便接受采访。”

                (编辑:上海信@息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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